现就您提出的《关于建设广告产业园、大力发展广告业的建议》答复如下：

一、积极争取优惠政策。经了解，省市场监管局曾向省财政厅争取减免广告企业文化事业建设费的优惠政策，但由于各方面原因影响未能获得批准。对您提出的对广告行业先征后返的优惠政策，我局将积极履行职能，主动与财政局、税务局取得联系，争取为济南市广告行业争取更多的财税优惠政策。

二、加快广告产业园建设。加强广告产业园区建设，是推动我市广告产业快速发展，加快新旧动能转换的重要举措，对于推动强省会建设具有重要意义。2023年，我局将充分履行推动广告业发展职责，力争再创建1家市级、1家省级广告产业园，培育1家国家级广告产业园区。同时，积极与发改委对接，对《济南市加快服务业发展的若干政策（征求意见稿）》提出修改意见，努力为广告产业园区及广告企业争取更多的奖励政策。积极搭建企业与广告园区之间的交流平台，吸引更多优质企业入驻产业园区，努力推动广告业实现高质量发展。

三、加强广告人才培养。依托省内已开设广告学专业的齐鲁工业大学、山东艺术学院、山东工艺美术学院以及已开设艺术设计、数字传媒等广告相关专业的高等院校，顺应新媒体发展趋势和潮流，大力培养符合社会需求的广告人才，为促进全市广告业高质量发展提供智力支持和人才支撑。就建立健全数字广告人才技能和行业标准问题，加强与标准制定机构协商研究，做好前期相关筹备工作。

强化虚假违法广告监管。

四、强化虚假违法广告监管。以《互联网广告管理办法》出台为契机，开展集中培训和重点互联网企业现场宣讲，帮助企业尽快理解掌握条文规定，完善广告审核制度，增强守法经营意识，从源头上杜绝“黑灰产”、虚假宣传、流量造假等违法违规行为。持续强化医疗、药品、保健食品、医疗器械、金融等重点民生领域违法广告监管，严厉打击危害群众生命健康、财产安全的虚假违法广告，着力清除违法广告乱象。

五、实施包容审慎监管。认真学习贯彻《互联网广告管理办法》，结合互联网营销宣传实际，准确界定广告与宣传信息，实施科学分类监管。严格落实《中华人民共和国行政处罚法》等法律法规规定，依法实施减轻、从轻、免于行政处罚，实施包容审慎监管，保护市场主体积极性，营造良好发展环境。

济南市市场监督管理局

2023年3月30日