近日，济南市市场监督管理局印发了《关于进一步加强商标品牌指导站建设的通知》（济市监办〔2021〕82号）。现对有关政策要点解读如下。

一、出台背景

商标是重要的知识产权类别，也是品牌的主要表现形式，是对品牌进行法律保护的重要载体。加强商标品牌建设，培育一批有核心竞争力的企业、有市场影响力的商标品牌，才能切实提高供给质量，加快供给侧改革和经济高质量发展的进程。近年来，我市深入实施商标品牌战略，成立了一批商标品牌指导站，取得了良好成效，积累了丰富经验。为认真贯彻落实国家知识产权局《关于进一步加强商标品牌指导站建设的通知》（国知发运字[2021]24号）精神，市局决定进一步深入开展商标品牌指导站建设工作，面向企业、产业和基层加强商标品牌建设的指导和服务，切实为群众办实事。

二、重要意义

商标品牌指导站是加强商标品牌建设的重要载体，是推动企业打造知名品牌，丰富优质供给，优化产业结构，培育经济增长新动能的重要举措。加强商标品牌指导站建设，一是有助于引导企业提升商标品牌建设能力，提升企业品牌价值，打造国内国际知名品牌；二是有助于支撑产业集群商标品牌建设工作，推动开展地理标志运用促进工程，加强对集体商标、证明商标的保护、运用、管理、推广工作，切实提高供给质量，推动我市区域经济高质量发展。

三、重要作用

通过开展商标品牌指导站建设，充分发挥指导站的服务、联络、宣传、辅导作用，加强商标品牌建设，提升商标品牌价值，促进企业融通发展、产业协同创新，推动经济高质量发展。

一是当好“服务员”，充分发挥公益窗口作用，面对面地解决市场主体和社会公众商标品牌建设需求和实际难题。

二是当好“宣传员”，充分发挥宣传阵地作用，开展商标品牌、知识产权等法律法规、政策的普及宣传，向公众宣传商标品牌相关知识和理念，营造培育商标品牌的良好氛围。

三是当好“联络员”，充分发挥联络平台作用，汇聚政府和市场、线上和线下专业资源，充分调动各方资源力量的积极性，投身商标品牌创建行动。

四是当好“辅导员”，充分发挥专业辅导功能，为市场主体提供扶持品牌培育、运用、管理、维权等知识产权一站式服务。

四、主要内容

商标品牌指导站根据需求导向、问题导向，面向企业、产业、基层，提供便利化、高质量的商标品牌指导和服务。

一是服务于企业，推动优化企业商标管理体系。规范企业商标品牌管理制度，指导企业管理商标品牌，引导企业正确使用和有效保护商标品牌，提升企业运营商标品牌的能力，鼓励外向型企业运用国际商标注册开拓海外市场，提升品牌价值，培育知名品牌。

二是服务于产业，赋能区域品牌经济发展。一是围绕济南经济发展，加强重点产业集群区域商标品牌建设，促进商标品牌建设与我市重点产业发展深度融合。推动实施地理标志运用促进工程，加强地理标志商标品牌培育和地理标志产品的协同保护，助力乡村振兴。指导开展集体商标、证明商标的保护、运用、管理、推广工作，加强行业自律，切实维护区域品牌形象和声誉。

三是服务于基层，提升社会商标品牌意识。充分利用“中国品牌日”、“4.26国际知识产权日”等重要活动以及各地有关商标品牌的特色活动，多途径提升当地商标品牌知名度和影响力。组织开展商标品牌、知识产权、质量、标准化等法律法规和政策宣讲，提升社会公众商标品牌意识。有效连接线上线下专业资源，因地制宜、分级分类举办商标品牌专题培训，提升企业商标品牌建设能力。

五、组织实施

《通知》通过加强组织领导、载体建设、宣传推广、总结分析等四个方面加大商标品牌指导站建设的组织实施力度。一是加强组织领导。根据工作安排，明确任务分工，做好沟通协调，形成工作合力，共同推动商标品牌指导站工作迈上新台阶。二是加强载体建设。依托行业协会、专业服务机构、高校院所等，有序开展商标品牌指导站建设，到 2021年底各区县要新建2-3家商标品牌指导站，其中示范指导站1家。三是加强宣传推广。充分利用济南市场监管公众号、报刊、电视等各类媒体加强宣传引导，及时通报工作进展和成效，共同开展重大宣传活动，扩大商标品牌指导站影响力。四是做好总结分析。要切实抓好商标品牌指导站工作落实和业务指导，总结好的经验、做法和成果，及时报送工作进展、工作成效、存在问题和下一步打算等工作总结。

联系人：张立华  电话：82569678